拼多多真金白银推“千亿扶持”，西部订单引领端午咸鸭蛋市场火爆

5月的清晨，天边刚(gāng)泛起鱼肚白，河南省商丘市虞城县的一座农场(nóngchǎng)里，成群的大白鹅在梨树林间迈着方步，摇摇摆摆穿过挂满青果的枝丫。鸭棚里，随着一阵脚步声响起，上千只(zhǐ)鸭子如退潮般涌向棚舍(péngshě)深处，露出发着微光、或青或白的鸭蛋。这是农场每日雷打不动的丰收时刻，每天有约19万枚鸭蛋在这座占地(zhàndì)千亩的生态农场诞生。

上午8点前，这些鸭蛋就会被送到(sòngdào)隔壁的加工厂，经过清洗、分级和35天的时光淬炼，化作起沙流油(liúyóu)的咸鸭蛋，然后搭乘电商物流快车奔向千家万户(qiānjiāwànhù)。

值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，得益于(déyìyú)拼多多对长期主义和高质量发展的坚持，在(zài)快速变化的市场环境下牺牲短期利润推出“千亿扶持”计划，持续加码支持偏远地区物流中转费减免政策，以真金白银助商惠农(huìnóng)，今年更多咸鸭蛋从河南出发，作为粽子的最佳CP，出现在西部家庭的端午(duānwǔ)餐桌上。

▲商丘市虞城县农场产出(chǎnchū)的鸭蛋，加工成咸鸭蛋后借助(jièzhù)拼多多等电商平台销往全国。李洋｜摄

订单量(liàng)同比增３倍！端午鸭蛋“卖疯了”

端午(duānwǔ)，是要吃咸鸭蛋的。

汪曾祺在《端午的鸭蛋》一文中这样(zhèyàng)描述(miáoshù)对咸鸭蛋的喜爱：端午的鸭蛋，新腌不久，只有一点淡淡的咸味，白嘴吃也可以。

如今，端午节吃咸鸭蛋，早已超越对食物本身(běnshēn)的偏好，沉淀(chéndiàn)为承载(chéngzài)很多人记忆和文化认同的重要符号。咸蛋黄肉粽的流行，更是让咸鸭蛋成为农产品领域当之无愧的“爆款”。

▲咸鸭蛋在端午节前迎来销售高峰，今年拼多多(duōduō)平台西部偏远地区的消费(xiāofèi)热情越来越高。李洋｜摄

近一个月(yígèyuè)，河南省同修仁德食品有限公司（以下简称“同修仁德”）的咸鸭蛋，迎来了全年的销售(xiāoshòu)高峰，订单量翻了一倍。总经理金帅勇说，之前一天能卖两三万单，现在一天最多能卖出六七万单，近百万枚(méi)咸鸭蛋。“卖疯了！端午节前这(zhè)一个月，抵得上我们平时三四个月的销量(xiāoliàng)。”

事实上，每年四至六月，是咸鸭蛋的销售旺季(wàngjì)。这三个月，加工厂里的各条生产线都要全负荷运转，机器每天(měitiān)工作十五六个小时。

为了满足发货的需要(xūyào)，金帅勇说，他们临时雇用了四五十个人，帮忙打包、发货。如今，仅包装发货的工人就(jiù)有100人左右。

一枚枚咸鸭蛋在工人们的手下被精心打包、装箱、贴单(tiēdān)。随着快递物流车辆驶入，一箱又一箱标注有(yǒu)“易损品”的咸鸭蛋被整齐码放至车厢内，随后发往(wǎng)全国各地。

拿着一个即将发往(wǎng)内蒙古的(de)包裹，运营总监薛正银透露了一个消费新趋势：今年咸鸭蛋(xiányādàn)的消费者，不只来自江苏、浙江、广东、上海等(děng)传统热销省市，青海、甘肃、宁夏、内蒙古、西藏等西部偏远地区的消费者，购买咸鸭蛋的热情也越来越高。

年销上(shàng)亿枚，小鸭蛋成为“大生意”

7年前，第一批(dìyīpī)共(gòng)3万只蛋鸭被放进农场时，金帅勇从未想过“鸭蛋生意能做这么大”。

那时候，他们养鸭和种蔬菜、养鸡羊猪一样，只是为了让集团内的(de)员工吃得更(gèng)好(gènghǎo)更健康。随着鸭蛋越来越多，“自然而然走上了发展鸭蛋产业的道路”。

说是“自然而然”，其实也跟商丘成熟的蛋鸭(yā)养殖产业相关。距离虞城不远的柘城县和夏邑县，曾先后被中国食文化(shíwénhuà)研究会授予过(guò)“中国蛋鸭之乡”称号。

金帅勇(yǒng)说，在商丘，几乎每个县都有养鸭的。“现在，我们在同修仁德(réndé)农场有99个鸭棚，养着近20万只鸭子，每天(měitiān)能产约19万枚鸭蛋。”

▲同修(tóngxiū)仁德农场现有99个鸭棚，养近20万(wàn)只鸭，日产蛋量约19万枚。李洋｜摄

鸭子喜欢在凌晨2点(diǎn)至(diǎnzhì)4点下蛋，工人也在差不多时候进鸭棚捡蛋。早上七八点，加工厂上班之前，鸭蛋就会整齐地排在厂门外，一个个透着(zhe)热乎劲儿，只等着进车间“洗澡”。

经过清洗(qīngxǐ)的鸭蛋，在工作人员精心操控下，分散着“滚”上自动分拣设备。一枚枚大小不一的鲜鸭蛋，打着滚儿前进，根据重量差异掉落(diàoluò)进不同区域，被分为(fēnwéi)相应的等级。其间，设备还能借助声波震动，自动识别、剔除有破损(pòsǔn)、裂纹的鸭蛋。

▲工厂里的分拣装置，可(kě)自动对鸭蛋分级、检测质量。李洋｜摄

分级完成的(de)鸭蛋再经过光检，就会被送进调配好盐度的腌(yān)蛋池，进行35天左右的恒温慢腌。腌制完成的咸鸭蛋会二次清洗和光检，最终进行真空包装、高温杀菌、分拣(fēnjiǎn)，就可以打包发货了。

为了保证售卖的每一枚鸭蛋(yādàn)都健康、安全，除了对(duì)鸭蛋进行反复清洗和严格杀菌外，公司还会将(jiāng)鸭蛋同步送往实验室抽检，通过检测药物残留、重金属及微生物含量等指标，确保品质过关。

2024年，同修仁德的鸭蛋销售量超过1亿枚。小小一枚咸鸭蛋，已超出金帅勇最初想象(xiǎngxiàng)，成长为了一门“大生意(shēngyì)”。

从豫东到(dào)西域，中原美味突破地域次元壁

生意爆发出潜力前，金帅勇从没(cóngméi)想过，有朝一日，他们的鸭蛋还能被端上西部偏远地区的餐桌(cānzhuō)。

2022年以前(yǐqián)，发往甘肃、青海、宁夏、内蒙古、西藏等偏远地区的快递(kuàidì)，不仅费用“太贵”，需要的时间也长。

变化是从这一年年中开始。2022年，西部多条重要铁路线开通(kāitōng)，加速了(le)西部城市与其他中心城市间的连接。为了(wèile)解决西部偏远地区邮费贵、不包邮(bāoyóu)等痛点，拼多多首创中转集运包邮模式，商家只需要将包裹送至中转集运仓，后续运输由平台整合物流资源统一(tǒngyī)配送，大幅降低了物流成本。

以此为起点，多家快递公司将业务挺进西部(xībù)偏远地区，咸鸭蛋有了出现(chūxiàn)在西部地区家庭餐桌的通路。

2024年9月(yuè)，拼(pīn)多多宣布减免全部偏远地区订单(dìngdān)中转(zhōngzhuǎn)费，商家只需将商品发送至中转仓，中转仓二次发货至偏远地区的物流(wùliú)中转费，全部由平台“买单”。此举吸引了多个电商平台效仿，纷纷跟进为西部订单“包邮”。今年4月，拼多多更是重磅推出“千亿扶持”计划(jìhuà)，明确继续加码“物流西进”，让更多优质好物和偏远地区消费需求“双向奔赴”。

拼(pīn)多多“千亿扶持”计划项目相关负责人表示，平台是商家(shāngjiā)的聚合，平台的发展和商家生态的繁荣相辅相成。“只有商家发展得好，我们才能为消费者提供更好的产品与服务。去年下半年推出的‘百亿(bǎiyì)减免’、‘电商西进’等举措(jǔcuò)为商家带来了实实在在的提质增效，我们希望在此基础上继续扩大赋能(fùnéng)的范围，让(ràng)更多新质商家受惠，这是平台高质量健康发展所需要的。”

“电商西进”成效是显而易见的(de)。薛正银统计发现，近两个月，其经营的拼多多店铺订单(dìngdān)量实现同比3倍增长的情况下，来自内蒙古、甘肃、宁夏、青海四个(sìgè)省份的订单量占总(zǒng)订单比重均实现不同程度增长。“尤其是最近一个月，西部四省的订单量突破了5000单。这个增长，和(hé)去年同期相比，可以说是指数级的增长。”

▲在拼多多减免(jiǎnmiǎn)偏远地区物流中转费政策影响下，近一个月，店铺西部四省订单突破(tūpò)5000单。李洋｜摄

不断刷新的订单纪录，让金帅勇等人对西部市场有了更多期待(qīdài)，“未来，我们肯定会更加注重西部市场，让更多人吃(chī)到我们的咸鸭蛋，也会继续开拓烘焙等新的品类，为消费者提供丰富(fēngfù)的选择”。

哪里“商流”不通，就在哪里“架桥修路”，拼多多引领搭建的(de)，不仅是一条(yītiáo)物流通道，更是一座“味觉桥梁”。无数中小农企，正沿着这条通路，把(bǎ)曾经的地域特产、优质农货变成国民美食。

夜幕降临，最后一辆物流(wùliú)车驶出农场，带着咸鸭蛋“一路向西”。这些(zhèxiē)自同修仁德农场发出的(de)美味，即将跨越千山万水，成为包括西部在内的国人餐桌上的端午味道。

监制 | 李金锋 李洁敏

主编 | 彭丹

编辑 | 蒋黎明

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